今年，中國消費者協會確定消費者維權年的主題為“信用讓消費更放心”。但同去年一樣，涂料行業依然再次成為重災區。

    一項來自最高人民法院的數據顯示，2019年1、2月份列入失信被執行人名單中的化工企業高達300多家，而涂料化工企業就占據近30家之多。

    雖然知道，信用倍加珍重，失信寸步難行。但眾多品牌涂料企業失信的背后，究竟原因何在?

    據統計，開始實施“油改水”政策以來，已有總計77個地區大力推廣“油改水”政策，由此可見，“油改水”已經不僅僅只是一個趨勢，而是勢在必行的未來發展方向，將對10000多家涂料企業產生深遠影響。在日益嚴格的環保政策要求下，全國各地掀起轟轟烈烈的關停淘汰風暴。各地忍痛割愛，下手果斷......

    日漸加劇的環保政策讓一些規模小、資金不足、污染排放不達標、轉型準備不足的涂料企業遭遇危機嚴冬。資料顯示，2018年全國環境行政處罰罰款達152.8億元，同比增長32%，是新環境保護法實施前2014年的4.8倍。而被列入失信被執行人名單的品牌涂料企業中，大部分原因集中在企業經營不善，導致資金鏈斷裂，欠款不還，而最終失信，成為“老賴”。

    一面是失信之痛，有的卻是高歌猛進。在原材料上漲、環保壓力加大、關停轉企業增多的大背景下，不少研發技術領先，“油改水”走在前沿的品牌涂料企業卻迎來最好的發展時機。三棵樹、展辰、嘉寶莉、東方雨虹、晨陽水漆等不少涂料企業卻攻城略地，不少企業實現了逆勢突圍，營收利潤大豐收。

    據了解，東方雨虹華東區總部總投資額達6億元的項目在江蘇省昆山市花橋經濟開發區開工;展辰新型高端環保涂料項目以及東方雨虹聚氨酯涂料項目在河南濮陽工業園區正式開工建設;阿克蘇諾貝爾集團在常州高新區投資新建年產1.6萬噸粉末涂料和年產4.7萬噸功能涂料項目;湖北有宜新材料有限公司光固化新材料產業園項目開工建設。該項目占地面積2100畝，總投資80億元，生產產品涵蓋光引發劑材料、水性光固化涂料和油墨等，一大批涂料項目正在開工。正如中外涂料之前的專題采訪中一位品牌涂料企業老總所說：強者越強,弱者愈弱,將成為涂料行業的常態。

    面對未來殘酷的涂料市場競爭，環保先行、技術第一、產品至上、質量為王，將倒逼打價格戰在中低端市場徘徊的中小企業改變觀念。經濟學中智豬博弈的例子也許能給現在的品牌涂料企業帶來一些啟發。

    這個例子講的是：豬圈里有兩頭豬，一頭大豬，一頭小豬。豬圈的一邊有個踏板，每踩一下踏板，在遠離踏板的豬圈的另一邊的投食口就會落下少量的食物。如果有一只豬去踩踏板，另一只豬就有機會搶先吃到另一邊落下的食物。原版的“智豬博弈”故事給了競爭中的弱者(小豬)以等待為最佳策略的啟發。但對于社會而言，因為小豬未能參與競爭，小豬搭便車時的社會資源配置的并不是最佳狀態。不少中小涂料企業可能不知道智豬博弈的故事，卻在自覺地使用小豬的策略。

    如今，環保政策壓力以及硬性技術指標要求，已經加碼新的游戲規則。再等待市場中出現具有贏利能力新產品、繼而大舉仿制牟取暴利的時代已經一去不返。排污、技術研發等等，都會增加成本和風險。

    對還在為生存而苦苦掙扎的品牌涂料企業而言，只有順勢而變，揚長避短，資源有效配置，強化互補合作，彌補短板，發揮特長優勢，才能真正解決中小企業自身的生存問題，避免掉入失信的泥淖。