2021商博會(huì)的線下活動(dòng)暫時(shí)告一段落,線上展會(huì)將持續(xù)至2022年8月24日,為參展商帶來一年期的展覽展示。

    本屆商博會(huì)的舉辦,是在常態(tài)化疫情防控背景下,首次以“線上+線下”相結(jié)合的方式,彰顯了會(huì)展行業(yè)數(shù)字化、智慧化、平臺(tái)化轉(zhuǎn)型成果,也預(yù)示了“線上+線下”雙向融合的會(huì)展模式新趨勢(shì)。

展會(huì)“上網(wǎng)”已成行業(yè)風(fēng)向

    “首次以線上方式參加商博會(huì),對(duì)企業(yè)來說是一項(xiàng)新課程,也看到了企業(yè)線上推廣還存在不足。”經(jīng)過幾天適應(yīng)后,新疆鄉(xiāng)都酒業(yè)有限公司總經(jīng)理鄒積赟說,很多企業(yè)都積極準(zhǔn)備,把營銷模式從線下調(diào)整為線上,企業(yè)“上云”已迫在眉睫。

    2021商博會(huì)通過“三大平臺(tái)、兩大系統(tǒng)”,搭建了一個(gè)云上展示平臺(tái),可以實(shí)現(xiàn)在線會(huì)議、貿(mào)易配對(duì)、直播簽約、企業(yè)洽談等功能,吸引了境內(nèi)外1323家參展商、1865家采購商報(bào)名參展參會(huì)。

    事實(shí)上,常態(tài)化疫情防控下,線上舉辦展會(huì)已成行業(yè)新風(fēng)向。

    去年4月,烏魯木齊首個(gè)“云車展”平臺(tái)上線,實(shí)現(xiàn)了逛、看、試、買一線貫通的汽車新零售場(chǎng)景。主辦方新疆華夏瑞意文化傳媒有限公司充分利用數(shù)字技術(shù)覆蓋本土消費(fèi)人群,為市民搭建全新購車平臺(tái)。

    “云車展本是疫情防控期間的一個(gè)應(yīng)急措施,伴隨數(shù)字化、智能化的潮流,逐漸成為適應(yīng)展會(huì)發(fā)展新趨勢(shì)的一次有益嘗試,至今仍在形成線上線下的有益互補(bǔ)。”新疆華夏瑞意文化傳媒有限公司總經(jīng)理史琴琴說。

    去年,商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式,培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》提出,要積極打造線上展會(huì)新平臺(tái),推進(jìn)展會(huì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新,積極引導(dǎo)、動(dòng)員和扶持企業(yè)舉辦線上展會(huì),充分運(yùn)用5G、VR/AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段,舉辦“云展覽”,開展“云展示”“云對(duì)接”“云洽談”“云簽約”,提升展示、宣傳、洽談等效果。

    行業(yè)推動(dòng)、政策引導(dǎo),越來越多展會(huì)搬至網(wǎng)上。進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、中阿博覽會(huì)等國內(nèi)大型展會(huì)都在探索線上辦展。

培育打造數(shù)字展會(huì)服務(wù)平臺(tái)

    讓中外客商足不出戶下訂單、做生意,這樣一個(gè)不容錯(cuò)過的商博會(huì)是怎么打造出來的呢?

    要把商博會(huì)搬上云端,不是簡單的復(fù)制,而是一個(gè)全新的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和流程再造。

    京東科技為本屆商博會(huì)提供主要技術(shù)支撐。京東科技現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人鄧末雨說,通過“會(huì)展云”搭建的數(shù)字化展會(huì)平臺(tái),貫通起“展、會(huì)、洽、貿(mào)、服”五大核心場(chǎng)景,可以展開線上論壇、在線直播、采購對(duì)接等活動(dòng)。

技術(shù)賦能會(huì)展,數(shù)字展會(huì)迎面而來

    自治區(qū)商務(wù)廳黨組成員、新疆國際博覽事務(wù)局黨組書記、2021商博會(huì)組委會(huì)辦公室副主任祝賀香說,線上辦展將是今后會(huì)展業(yè)的趨勢(shì),2021商博會(huì)是創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)的成功實(shí)踐,將在擴(kuò)大對(duì)外開放、增加社會(huì)就業(yè)、拉動(dòng)消費(fèi)增長、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷等方面發(fā)揮重要作用。

    以2021商博會(huì)為契機(jī),新疆會(huì)展行業(yè)迎來了一次全新的蛻變,借助5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù),一個(gè)全新的“線上會(huì)展”時(shí)代正迎面而來,“線上+線下”雙向融合的辦會(huì)模式將成為展會(huì)行業(yè)發(fā)展的主旋律。

    市商務(wù)局(糧食局)黨組副書記、局長、新疆國際會(huì)展中心黨總支書記閆峻說,線上商博會(huì)4大展區(qū)9大題材的展覽展示,把鞏固脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接。通過商博會(huì)這個(gè)平臺(tái),讓更多的新疆企業(yè)、新疆產(chǎn)品“走出去”。

線上線下齊頭并進(jìn)成大勢(shì)所趨

    線上辦展日漸興起之際,線上線下融合辦展,有望成為行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)。

    “面對(duì)面溝通,真實(shí)又親切,但是缺點(diǎn)顯而易見——受眾有限、參展成本高,屏對(duì)屏交流,突破了時(shí)間和空間的限制,也降低了企業(yè)成本,兩者融合,正好有益互補(bǔ)。”以前經(jīng)常參加線下展會(huì)的新疆新康農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司銷售總監(jiān)包才如是說。

    去年以來,北京、上海、廣州等城市借力數(shù)字化技術(shù),發(fā)力會(huì)展新基建,攜手推出的“云展平臺(tái)”,開啟線上線下融合辦展的新時(shí)代。越來越多的會(huì)展企業(yè)更好地?fù)肀?shù)字化發(fā)展潮流,推動(dòng)線上線下深度融合。

    明年,新疆國際會(huì)展中心將借鑒商博會(huì)的舉辦經(jīng)驗(yàn),采用“線上+線下”融合打造12個(gè)專業(yè)展會(huì)。閆峻介紹,充分發(fā)揮商博會(huì)數(shù)字化平臺(tái)的品牌效應(yīng),依托“1+N”展會(huì)運(yùn)營模式(即1個(gè)商博會(huì)平臺(tái),N個(gè)項(xiàng)目、N場(chǎng)專業(yè)子展),孵化培育多元化、多業(yè)態(tài)的“數(shù)字化云展”體系,面向絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線各國及各類展會(huì)活動(dòng)主辦方,提供線上展、洽、論、貿(mào)活動(dòng)推廣等標(biāo)準(zhǔn)化和定制化服務(wù)。

    多數(shù)受訪參展商認(rèn)為,本屆商博會(huì)開放、自信,進(jìn)一步促進(jìn)了傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,為中外合作創(chuàng)造了越來越多的商機(jī)。同時(shí),“如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化精準(zhǔn)定位特點(diǎn)提高供采對(duì)接率,將產(chǎn)品智能地推送到需要匹配度高的采購商的群體,促進(jìn)意向性訂單的達(dá)成”也成為了主辦方、參展商、設(shè)計(jì)方需要共同面對(duì)的新課題。

    借助AI、5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù),線上線下融合的“云上會(huì)展”時(shí)代已經(jīng)加速到來,提振展會(huì)業(yè)信心的同時(shí),也為廣大中外企業(yè)開辟更廣闊的新空間,創(chuàng)造更多商機(jī)。